В основе компании DCSHOECOUSA всегда лежал простой принцип: обеспечить скейтбордистов лучшей обувью для катания. На всём протяжении развития фирмы этот принцип всегда оставался главным. Традиции качества DC основываются на их преданности скейтбордингу и тех, кто разделяет их пристрастие.

Danny Way

Идея DC родилась в 1993 году, когда Кен Блок, Деймон Уэй и их партнёр по бизнесу Клайтон Блейм решили сделать такую скейтбордическую обувь, которая имела бы хорошее качество и отвечала бы высоким эксплуатационным требованиям. Недовольный консервативным видом обуви и эксплуатационными характеристиками Кен Блок, хотел начать использование новых технологий, что вывело бы её на качественно новый уровень, а также придумать особенные дизайны, чтобы выделить скейтбордическую обувь из общей массы. Кен и Даймон знали, какие характеристики необходимы обуви, чтобы обеспечить выполнение сложных трюков и отвечать уникальным требованиям скейтбординга. Они оба катались с самого детства, а младший брат Деймона, Денни Уей (Danny Way) до сих пор является одним из лучших верт-скейтеров мира. Дени стал первым райдером DC. Имея авторитетного райдера, фирма приобрела уважаемое имя, которое стали узнавать скейтеры, а высокая техничность Денни оказала существенную помощь в развитии обуви, которая станет его именной про-моделью. Канадец Колин МакКэй (Colin McKay) стал вторым райдером DC, вскоре вышла и его про модель. Первые рекламные проекты появились в журналах в 1994 году, это были фотографии Денни Уэя, стоящего около стены, на которой висел плакат с его обувью. Следующая серия рекламных проектов была более эстетичной, как и сейчас на ней комбинировались живописные фотографии с изображением трюков, на фоне индустриальных пейзажей.

Danny Way – Christ Air

В магазинах продукция DC появилась только год спустя, в связи с затруднениями в производстве. Толчком послужила неожиданная встреча Даймона Уэя с Джаем Бовком (Jay Bovkom) в маленьком семейном обувном магазинчике. Они завели разговор об обуви и оказалось, что Джай – сертифицированный ортопедический техник, большую часть своей жизни занимавшийся обувным делом. У него также были обширные связи в обувной индустрии с фабрикантами и сырьевыми источниками, находившимися на Дальнем Востоке. Он встал во главу производства компании и его опыт способствовал дальнейшему развитию компании. По мере того, как Джей решал вопросы с сырьём для производства, а Клай изо дня в день занимался делами фирмы, DC стала готова заниматься исследовательской работой и развитием фирмы в ускоренном темпе.

Danny Way – Indy Nosebone

Кен тесно работал с командой прорайдеров для того, чтобы понять какие характеристики и детали необходимы скейтбордической обуви. Первая скейтерская модель DC была с защищёнными петлями для шнурков, с мягкими язычками, из эластичного матерала и с петельками на пятках. Другие инновации включали в себя использование противоскользящих матералов внутри ботинка, специальную стельку и смягчающую удары подушечку на пятке, подошва также была сделана с учётом особенностей скейтборда. В 1995 году к команде присоединились Роб Дирдек и Руди Джонсон.

Вскоре руководство фирмы DC начало обращать внимание на то, что творилсь в скейт индустрии. Удивительно, что никто больше не обеспечивал скейтбодистов специальной обувью.

Danny Way – 540 Tail Grab

Многие прорайдеры, не состоявшие в команде фотографировались в DC Shoes для журнальных статей. Молодая фирма внимательно слушала своих райдеров и следовала их советам, привлекая других талантливых скейтбордистов. В начале 1996 года спиок команды увеличился до восьми. Новыми её членами стали Кейв Хуфнаджел (Cave Hufnagel) из Нью-Йорка, Карл Шипман (Karl Shipman) из Англии, Скотт Джонсон (Skott Johnson) из Вашингтона и Каин Гаил (Cane Gail) из Флориды. Вместе с ними DC фокусирует своё внимание на разработку имиджа компании через рекламу. Журнал Thrasher признал рекламу DC Shoes как «Самую стильную рекламу года».

Colin McKay – Nosebluntslide

Благодаря новым идеям и великолепной команде фирма имела колоссальный успех на протяжении всего 1996 года. Почти за два года она превратилась из маленькой команды состоящей из пяти человек, двух прорайдеров и двух модельеров, в штат из пятидесяти человек с десятком райдеров.

Вместе с DC остальная скейтбордическая индустрия пожинала плоды стремительно растущей популярности спорта. По мере усиления конкуренции стало открываться всё больше и больще компаний, занимающихся производством скейтбордической обуви, но большинство из них использовало дизайны и технологии разработанные DC. Никто не мог шагнуть дальше DC. Осенью 1996 года рынку были представлены полностью синтетические ботинки, вместе с единственными, на тот момент, водооталкивающими скейтбордическами кросовками. К команде присоеденился ещё один участник –канадец Мосес Итконен (Moses Itkonen) из Канады.

1997 год имел большое значение для компании, он начался с прихода Рика Хоуарда (Rick Howard). Весной1997 – начало показательных туров. Первым стал короткий мини-трип в Австрию с Каином Гайлом, Скоттом Джонсоном, Риком Хоуордом, Коллинем МакКейм и Кейфом Хуфнаджелом. За четыре дня они объехали всё австрийское золотое побережье.

Josh Kalis -- Switch b/s nosebluntslide

Мини-тур в Австрию стал ступенью к поистине внушительному зрелищу – ЕвроСупертуру DC. Одетые в фирменные майки райдеры пересекли Атлантический океан и показали фэнам новый уровень скейтбординга. Тысячи молодых людей забивали стадионы на всём континенте, что свидетельствовало об огромном таланте команды DC. Они посетили Стокгольм, Амстердам Франкфурт, Лондон, катаясь везде, где только можно. Тур закончился огромной вечеринкой в Лондоне, устроенной DJ Goldie. Журнал Big Brother сделал специальный выпуск, где были освящены подробности супертура DC.

Единственный член команды, который не принял участие в туре был Денни Уэй. Но у него были свои планы на лето: Денни собирался побить мировой рекорд по прыжкам в высоту на скейте. В 20-футовой (1 фут = 30,5 см) суперрампе, построенной специально для него Денни побил рекорд 11,5 футов (от верхнего края рампы) и установил новый = 16,5 футовый backside air. Он даже добавил 13,5-футовый kickflip indy air, для лучшего результата (прим.: сейчас Дэнни уже побил и этот рекорд -- ). И, наконец он выпрыгнул из летящего вертолёта в рампу. Денни был занесён в Книгу Рекордов Гиннеса. Подвиги Денни привлекли внимание клиентов DC. Читать часть 2 »